はじめに｜制作会社として感じていた違和感
「WEBサイト制作会社です」と名乗るたびに、どこかしっくりこない感覚がありました。
確かに、WEBサイトは作っている。
映像も、グラフィックも、写真も扱っている。
でも、それらはいつも目的ではなく手段だった。
作って終わり。
納品して完了。
成果は数値で判断。
そうした制作のあり方に、ずっと小さな違和感を抱えていました。
制作の本質は“形”ではなかった
WEB、映像、グラフィック。
表に見えるアウトプットは違っても、向き合っている課題は、いつも同じでした。
- どう伝えるか
- 何を残すか
- 誰と、どう関係を結ぶか
本当に作っているのは、形ではなく「意味」や「関係性」だったのだと思います。
だからこそ、「WEBサイト制作」「ホームページ制作」という言葉だけでは自分たちの仕事を説明しきれなかった。
LAB.という名前に込めた意味
AIM LAB. group には、
- Promotion LAB.
- Brew LAB.
- Nature LAB.
といった複数のLAB.（ラボ）があります。
LAB.は「研究室」や「実験室」。
完成形を量産する場所ではありません。
- 試す
- 失敗する
- 考え直す
そうした試行錯誤そのものを許容する場でありたい。
最初から正解を提示するのではなく、一緒に考え、育てていく。
この姿勢は、WEBでも、映像でも、ビールでも変わりません。
なぜ分野で分けなかったのか
AIM LAB. groupはWEB、映像、グラフィック、プロダクトを「別ジャンル」として切り分けていません。なぜなら、課題はいつも“分野をまたいで存在する”からです。
- 集客の課題
- ブランドの曖昧さ
- 想いが伝わらないもどかしさ
それらは、WEBだけで解決できるものではないし、映像だけでも足りない。だから、分野ではなく「制作」という言葉で束ねることにしました。
「制作」という言葉にした理由
制作という言葉には、完成を急がないニュアンスがあります。
- 作りながら考える
- 使われながら変わる
- 関係が積み重なっていく
私たちが大切にしているのは、この途中や過程に価値があるという感覚です。
WEBサイトも、公開がゴールではなくスタート。ロゴも、完成した瞬間より、使われ続ける時間の方が重要。
Project Stories はその証拠
シリーズ化したProject Stories は、成果を誇るための事例集ではありません。
- なぜその形になったのか
- どんな迷いがあったのか
- どこで考え方が変わったのか
制作の裏側にある思考や選択を残すための場所です。
WEB制作、映像プロジェクト、ロゴデザイン、地域の取り組み。
それらはすべて、「制作」という同じ軸の上にあると考えています。
これからの制作について
正解を作ることより、問いを持ち続けること。
派手な成功より、長く続く関係。
効率より、納得感。
AIM LAB. group が目指しているのは、そんな制作のあり方です。
おわりに
WEB制作でもなく、映像制作でもなく、グラフィック制作でもない。
ただ、制作。
暮らしと仕事、人と場所、想いと形をつなぐための制作。
それが、AIM LAB. group のコンセプトです。